正當(dāng)業(yè)內(nèi)傳出跨境電商新政或?qū)⒂谒脑鲁趼涞氐南⒅H，全球零售巨頭沃爾瑪（中國）昨日高調(diào)宣布在其APP上推出覆蓋中國大陸市場的跨境電商服務(wù)。由于分析普遍對新政中將取消前期稅務(wù)領(lǐng)域的優(yōu)惠政策予以肯定，自去年至今橫掃全國的跨境電商熱潮將面臨巨大挑戰(zhàn)，沃爾瑪此舉能否獲得新的利潤增長點？對此，沃爾瑪（中國）高層表示，跨境電商只是實體零售的延伸，作為配套和補充將為沃爾瑪加大進(jìn)口商品銷售打前鋒。

    紅利漸失 跨境電商擠泡沫

    免征50元以內(nèi)的行郵稅、國內(nèi)各大自貿(mào)區(qū)的稅收優(yōu)惠措施催生了去年至今的全國跨境電商熱潮。自2015年上半年開始，跨境電商進(jìn)口B2C領(lǐng)域的銷售增長了42%以上。

    但隨著四月初跨境電商新政的落地，50元以下免征這一稅收優(yōu)惠或?qū)⑷∠贐2C的跨境進(jìn)口電商領(lǐng)域?qū)⑹ザ惽皟r格的優(yōu)勢，很多跨境電商企業(yè)也因此遭遇巨大挑戰(zhàn)。

    據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2015年中期，從事跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)超過20萬家。而至2016年年初，則有行業(yè)報告指出，這一數(shù)量已縮減至不足一萬家。盡管二者可能統(tǒng)計口徑不同，但也從某種程度上說明，跨境電商數(shù)量劇降。

    對此，廣東流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰認(rèn)為，做商業(yè)并不是只拿到一個牌照就可以盈利的。在經(jīng)歷了迅猛增長后，跨境電商進(jìn)入淘汰賽是必然的，只有能夠掌握核心優(yōu)勢的商品組合才能吸引消費者。

    沃爾瑪重申中國開店計劃不變

    那么，沃爾瑪（中國）為何選擇此時宣布進(jìn)軍跨境電商？所謂醉翁之意不在酒，沃爾瑪（中國）看中跨境電商的一個重要內(nèi)容是其背后帶來的進(jìn)口商品的銷售。

    沃爾瑪（中國）總裁兼首席執(zhí)行官柯俊賢（Sean Clarke）在“全球e購”啟動儀式上表示：“沃爾瑪在App上推出的跨境電商服務(wù)是實體店的有益補充和延伸，希望實現(xiàn)線上線下的無縫融合。”相比于擁有數(shù)萬個產(chǎn)品的大賣場來說，沃爾瑪?shù)目缇畴娚谈赜谑且粋€平臺，在這里檢測市場對于進(jìn)口商品的接受度，接下來則會引入到線下實體店。沃爾瑪APP上“全國e購”頻道提供200多個來自美國、英國、日本、韓國、澳大利亞等全球知名產(chǎn)地的食品、保健、個護(hù)化妝和母嬰商品。“我們部分商品稅前價格甚至比香港還便宜，”沃爾瑪（中國）電子商務(wù)總監(jiān)博駿賢透露。

    雖然沃爾瑪日前宣布全球關(guān)閉門店269家，但是在中國市場，柯俊賢昨日再次重申3年（2015-2017年）將新開約115家門店的計劃不變。

    家樂福業(yè)績下降

　　相對如此看中中國市場的沃爾瑪，另一個零售巨頭家樂福的心情并不好。

　　家樂福首席財務(wù)官皮埃爾-讓·西維格儂（Pierre-Jean Sivignon）表示，過去三年家樂福在中國關(guān)閉30家門店，而且去年第四季度中國業(yè)務(wù)艱辛。 1月15日，家樂福公布了第四季度業(yè)績，受益于西班牙和意大利業(yè)績增長，家樂福連續(xù)四年收獲增長，然而中國市場銷售額卻大幅下滑了11.2%。

    “面對跨境電商新政，沃爾瑪還是選擇推出跨境購，更重要的是希望拉動進(jìn)口商品在中國市場的銷售，這個不斷增長的消費趨勢是零售商需要抓住的未來。”