2016年，彩電行業的開局似乎并不樂觀，1月到2月國內零售市場銷售額下滑10%以上，彩電行業的銷售壓力也隨之加大。

    一面是產能的過剩，2015年中國彩電的低效機型占到60%以上，隨著中國大陸面板廠的投產，全球的面板供需比達到了9.6%，直接逼近了10%。另一面需求端，2015年底，中國每百戶擁有的電視量136，即每個家庭會擁有1.36臺電視，基本處于飽和狀態。

    “從數字上看，2016年的彩電銷售預測，我們認為僅僅會增長1.4%，總量達4739萬臺。”在《中國彩電發展趨勢論壇》上奧維云網助理總裁董敏表示。在窄幅的容量空間尋求突圍，幾個趨勢不容忽視。

    在消費升級及上下游的驅動下彩電的產品結構也進一步升級，據奧維云網數據顯示，2015年底，中國智能電視的保有量已經突破了一個億，和彩電呈強相關的OTT盒子的保有量達到了6010萬臺，智能微投的累積保有量也已經達到了90萬臺。

    “預計2016年中國智能電視的滲透率會從73%上升到84%，同比增長11個百分點。這個84%也就意味著在今年幾乎除了32英寸之外，幾乎全都是智能電視。”董敏說。

    值得注意的是，在電視的各個指標中，大尺寸化是對中國彩電行業貢獻最大的一個指標，在AWE上也不難發現55英寸以上的電視占據大多數。“現在消費者購買55英寸的居多，體驗更舒服，而且伴隨生活水平提高，消費能力提升，寧愿(購買)大點，不愿意小。”TCL市場推廣負責人陽澤說。

    “在過去的一年，55英寸是平行尺寸，同比2014年增長了6.8個百分點。作為大屏的分割線，我們從2015年看到在55英寸以上的大屏的滲透率達到了21.5%，同比增長了8.2個百分點。”董敏對《第一財經日報》記者說。在他看來，2016年65英寸受上下游的影響可能會成為新的熱點，滲透率會達到5.9%。

    除此之外，多元化的形態和技術會在2016爆發或者亮相，在今年的AWE上我們看到作為科技推動的黑電產品已經開始在技術方面大做文章，只是切入點各有不同。有的著重畫質呈現，例如高色域、HDR、8k、防藍光等，有的強調產品形態的重塑，例如分體電視。

    此外在量子點和OLED顯示技術派別之爭上，我們不難發現，今年LG和創維都是OLED技術的堅定擁護者，海信也首次展出透明OLED、鏡面OLED，正式切入OLED領域，三星則依然主打量子點技術。這些都是未來的一些新興的顯示方式，電視廠商在每個硬件每一個維度上都力圖尋求突破。